За рекламу, где Папа целуется с имамом, компания Benetton сделала Ватикану “крупное пожертвование”

Как уже сообщалось, поводом для недовольства Святого престола стала подготовленная компанией реклама, на которой Папа Римский Бенедикт XVI целует египетского имама Ахмеда ат-Тайиба. Египетский имам, изображенный на рекламе, участвовал в программе межрелигиозного диалога, в которой также был задействован Ватикан. Однако после осуждения понтификом нападений на христиан-коптов этот мусульманский духовный лидер отказался от дальнейших контактов с Католической церковью. Так что рекламного поцелуя на самом деле никогда не было, его выполнили при помощи программы Photoshop, сообщает newsru.com.

Рекламная акция UNHATE корпорации Benetton, известной своей спонсорской деятельностью, провокациями и стремлением сочетать бизнес и культуру, была запущена в ноябре минувшего года. Однако вскоре после появления билбордов с “шокирующим” содержанием Benetton был вынужден снять рекламу из-за резкой критики со стороны Ватикана, отмечает 16 мая Газета.ru со ссылкой на информацию итальянской газеты Corriere della Sera. Кстати, на плакатах акции UNHATE “замешанными” в неправдоподобных поцелуях оказались Барак Обама, Ангела Меркель, Николя Саркози и другие мировые лидеры.

В компании со своей стороны заявили, что акция направлена на преодоление ненависти в высших кругах, среди политических лидеров мира “ради победы добра”.

Ватикан между тем пригрозил итальянской компании судебным иском. Как заявил глава пресс-службы Ватикана священник Федерико Ломбарди, “мы должны выразить протест в связи с совершенно неприемлемым использованием порочащего изображения Папы Римского в публичной рекламе в коммерческих целях”.

Спустя несколько месяцев разбирательств представители двух сторон решили, что инцидент может быть исчерпан после публичного извинения компании и пожертвования. В официальном письме в Ватикан компания Benetton выразила “искреннее разочарование тем, что оскорбила Папу Римского Бенедикта и чувства верующих”. Кроме того, руководство компании пообещало, что не будет использовать изображения понтифика в коммерческих целях. Сумма, которую компания пожертвует Церкви, осталась тайной.

Оригинальные рекламные кампании Benetton постоянно вызывают широкий общественный резонанс